“Quero fazer o que amo” é uma das campanhas de maior sucesso na área de educação da Bahia. Prova disto foi a sua classificação entre as três primeiras colocadas no Prêmio TOP DE MARKETING 2007, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – ADVB.

Baseada em pesquisas que investigaram as percepções e expectativas dos alunos do Ensino Médio em relação ao ingresso na faculdade, foi detectada a importância de fazer o que se gosta como principal fator motivador na escolha da profissão. Além disso, outra pesquisa realizada com os pais dos alunos revelou o mesmo: a maioria é consciente de que os filhos devem gostar da profissão a ser seguida.

A Agência Engenhonovo uniu os resultados captados com o fato de que a internet é o principal meio de informações dos jovens vestibulandos, criando, então, a campanha para o Processo Seletivo 2007.1 da Unijorge. Com o conceito “Orientando o Futuro Profissional”, seu foco foi direcionado para o processo de decisão e a escolha profissional. Tendo a internet como suporte, o resultado foi o site “Quero fazer o que amo”, produzido pela Click Interativo e lançado no segundo semestre de 2006.

A Click Interativo, em parceria com a Engenhonovo, participou da elaboração da campanha dando o suporte necessário e utilizando sua experiência em web para definir todo o processo de comunicação na internet. O site "Quero fazer o que amo" seguiu a linha de comunicação definida pela campanha, uma linguagem e um visual para um público jovem.

Informações sobre cursos e profissões, entrevistas com profissionais bem sucedidos, chats com alunos, professores e coordenadores de todas as áreas, detalhes dos campos de atuação, salários, áreas de crescimento, perspectivas de mercado e outras questões foram discutidas no site, que foi muito além de um simples Manual do Candidato.

De forma bem humorada, as peças de publicidade criadas pela Engenhonovo comparavam a escolha da profissão a outras escolhas relevantes que fazemos na vida, a exemplo do casamento. A ideia era alertar para a importância de seguir pelo caminho certo.

No material de mídia impressa (jornal, revista, outdoor), foram usados símbolos tradicionais de casamento. Alianças, convites e carro decorado com latas identificando os recém casados marcaram um nome próprio unido ao nome de uma profissão, para enfatizar o paralelo entre as escolhas mais importantes da vida de uma pessoa.

Na mídia eletrônica convencional (rádio e jornal), um jovem fala sobre relacionamento e, no final, é revelado que se tratava da escolha profissional, mostrando que o processo de decisão é semelhante ao de fazer escolhas importantes, como por uma pessoa com quem pretendemos assumir um laço duradouro.

A campanha publicitária teve uma divulgação em massa no rádio, TV e mídia impressa, que direcionava o público alvo a visitar o site.